E-Commerce-Kacheln: Wie Ihre Produktbilder verkaufen
Gute Produktbilder beantworten Fragen, bevor der Kunde lange danach suchen muss.
Kleine Kacheln — Große Wirkung
Ihr Kunde sucht eine Körperlotion. Vor ihm stehen jede Menge Produkte, die auf den ersten Blick ziemlich ähnlich aussehen. Er scrollt, bleibt bei einem hängen, klickt darauf und schaut sich die Bilder an.
Passt das für mich?
Wie wird es angewendet?
Und was unterscheidet es von den anderen?
Gute Produktbilder beantworten solche Fragen, bevor der Kunde lange danach suchen muss. Im Online-Shop und auf Marktplätzen übernehmen sie einen wichtigen Teil des Verkaufsgesprächs. Die Bildergalerie – die sogenannten Kacheln – zeigt das Produkt, erklärt seine Besonderheiten und schafft Vertrauen. Genau deshalb dürfen Sie sie nicht dem Zufall überlassen.
Das erste Bild schafft Klarheit
Fangen wir mit dem Bild an, das den ersten Eindruck prägt: dem Hauptbild.
Hier muss sofort erkennbar sein, was Sie verkaufen. Das Produkt braucht ausreichend Platz, eine klare Darstellung und gutes Licht. Ein ruhiger Hintergrund hilft dabei, Form, Verpackung und Marke schnell zu erfassen. Wer erst zwischen Dekoration und Werbebotschaften nach dem eigentlichen Produkt suchen muss, scrollt womöglich schon weiter.
Im eigenen Shop können Sie diesen Auftritt passend zur Marke gestalten. Auf Marktplätzen kommen die jeweiligen Bildvorgaben hinzu. Ein sauberer Produktfreisteller ist für viele Anwendungen eine gute Grundlage – und der Ausgangspunkt für alles, was die weiteren Bilder erzählen.
Das Produkt und sein Nutzen
- Worum geht es, und wofür brauche ich es?
Die Details
- Was sollte ich über Zusammensetzung, Ausführung oder Lieferumfang wissen?
Das Besondere
- Welche Eigenschaften zeichnen das Produkt aus?
Die Anwendung
- Wie verwende ich es, und was muss ich dabei beachten?
Das Vertrauen
- Welche belegbaren Qualitätsmerkmale, Prüfungen oder nachvollziehbaren Informationen geben Sicherheit?
Die weiteren Kacheln erzählen die Geschichte
Ein gutes Hauptbild weckt Interesse.
Die
folgenden Kacheln helfen dem Kunden, das
Produkt einzuschätzen.
Häufig werden alle Informationen gleichzeitig auf jede Kachel gepackt. Eigenschaften, Anwendung, Siegel, Vorteile. Das Ergebnis ist Unruhe. Der Kunde muss selbst herausfinden, was wichtig ist und welche Information seine Frage beantwortet.
Besser ist es, wenn jede Kachel eine klare Aufgabe übernimmt. Zusammen führen die Bilder durch das Produkt und beantworten nach und nach die Fragen, die vor dem Kauf entstehen:
Alles Wichtige schnell erfassen
Produktinformationen auf einen Blick
Das Hauptbild zeigt zunächst das Produkt.
Die Anwendung wird veranschaulicht und nennt Hanfsamenöl als Bestandteil.
Gebündelte Produktinformationen.
Ein Blick auf die Konkurrenz hebt das Produkt vor.
Gut gestaltet heißt: auch mobil lesbar.
wenige Wörter, große Schrift, ein Gedanke pro Bild.
Fokus Nahrungsergänzung
Bei Nahrungsergänzung zählt jedes Wort
Das Prinzip einer klaren Bildstrecke funktioniert über unterschiedliche Produktkategorien hinweg.
Bei Nahrungsergänzung kommt eine besondere Aufgabe hinzu: Inhaltsstoffe, Mengen und Verzehrempfehlungen sollen verständlich werden, während Aussagen über gesundheitliche Wirkungen engen rechtlichen Grenzen unterliegen. Die sogenannten Health Claims – also gesundheitsbezogene Angaben – sind geregelt.
Eine griffige Formulierung lässt sich deshalb nicht allein danach auswählen, wie gut sie auf eine Kachel passt. Welche Aussage verwendet werden kann, muss anhand der geltenden Regeln und ihrer Voraussetzungen geprüft werden. Das betrifft auch die Werbung auf Produktbildern.
Notwendige Erläuterungen brauchen Platz – und müssen von Anfang an mitgedacht werden. Einfach immer kleiner setzen ist keine gute Lösung.
Produktgrösse und Eigenschaften
PACKUNGSINHALT UND VORRAT
Unsere Bildstrecke für BOMA Calcium + Magnesium + Vitamin D zeigt, wie sich unterschiedliche Produktinformationen auf einzelne Kacheln verteilen lassen. Ein Motiv macht die Größe der Dose durch eine Hand als Vergleich greifbar und zeigt ausgewählte Produkteigenschaften. Ein weiteres stellt den Packungsinhalt und den daraus errechneten Vorrat in den Mittelpunkt. Jede Kachel setzt einen eigenen Schwerpunkt, den der Kunde schnell erfassen kann.
Gerade bei erklärungsbedürftigen Nahrungsergänzungsmitteln hilft diese Struktur, Informationen verständlich aufzubereiten und die Bildstrecke übersichtlich zu halten.
Gestalterisch stark. Mit wachem Auge.
Wir kennen solche Aufgaben aus unserer täglichen Arbeit und schauen bei der Gestaltung mit wachem Auge auf Aussagen, die kritisch werden könnten.
Aber seien wir ehrlich: Wir sind Gestalter, keine Rechtsanwälte oder Chemiker.
Wenn uns etwas auffällt, weisen wir unsere Kunden darauf hin. Die rechtliche Bewertung gehört in fachkundige Hände. Diese Abstimmung sollte früh stattfinden, damit die Gestaltung von Anfang an mit den passenden Aussagen arbeiten kann.
Gute Produktbilder brauchen ein Konzept
Ob Kosmetik oder Nahrungsergänzung: Gute Produktbilder zeigen schnell, was ein Produkt bietet und für wen es passt. Dafür braucht es klare Informationen, eine erkennbare Marke und eine Gestaltung, die auch auf dem Handy funktioniert. Wir entwickeln Bildstrecken, die Ihr Angebot verständlich machen und den Kauf unterstützen. Schauen wir gemeinsam, wo Ihre Kacheln stehen – und wo noch Luft ist.
Wir weisen auf die Nutzung von KI gemäß Kap. 4 Art. 50 KI-VO hin: Texte in Unterstützung von KI optimiert.